GWA: Branche unter Druck
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Holger Jung von Jung von Matt, Präsident des Gesamtverbandes Kommunikationsagenturen GWA, schlägt Alarm: Selbst große, erfolgreiche Werbeagenturen erzielen heute häufig nicht mehr als zehn Prozent Rendite. Dabei wird nach internationalen Standards ein Minimum von 15 Prozent vorausgesetzt. Doch seit 2002 haben sich die Gewinne der Werbeindustrie halbiert, sagt Holger Jung.
Die Branche schaut bei steigendem Kostendruck, sinkenden Umsätzen und schwachen Wachstumsprognosen pessimistisch in die Zukunft, glaubt der Altkreative. Er warnt vor einem generellen Qualitätsverlust im Printbereich. Lediglich der Markt der Online-Werbung legt zu, in dem seiner Ansicht nach jedoch bestenfalls sieben Prozent Rendite zu erzielen sind. Fazit: Für große Agenturen mit teurem Kreativpersonal wird es enger!
6. November 2008 um 11:42
Von mir kein Mitleid. Jahre lang hat sich dieser »elitäre« Haufen selbst hochgelobt und beweihräuchert. Herzlich willkommen in der Realität.
6. November 2008 um 12:24
@ Jahre lang hat sich dieser »elitäre« Haufen selbst hochgelobt und beweihräuchert
Ja liebe Werbungtreibende, die Zeiten werden für Medien und Agenturen wohl etwas härter. Warum aber die Provinzagenturen hier auf dem hohen Roß sitzen, verstehe wer will… Große Kreativpreise für die dazugehörigen Etats haben sie bisher noch nicht gewonnen und die bescheidenen Wachstumsprognosen werden auch die kleineren Agenturen abseits von Hamburg, Düsseldorf, Berlin, etc. treffen. Leider, muss man sagen. Also kommt mal wieder runter, Ihr Provinzheinis!
6. November 2008 um 12:46
Hi Martin. Ich sag ja immer, getroffene Hunde bellen. Aber Du hast recht. Wir als kleine Agentur haben nicht die Kunden und das Budget, extra für den ADC zu arbeiten. Ich kann mich auch nicht daran erinnern, mal einen der Preisträger auf einem Citylight oder im TV gesehen zu haben. Aber hier in der Provinz ist ja immer alles etwas anders.
6. November 2008 um 13:03
Moin, immer wird man hier gleich geoutet…))) Das mit den Preisen stimmt nicht gaaanz, grundsätzlich liegst Du aber richtig. Ich erinnere mich noch an eine Cannes-Rolle in der eine o.b. Kampagne enthalten war: Ein Tampon verschloss eine eine Weinflasche… Wer die normalen TV-Spots kennt, der weiß, dass die PM´s bei Johnson & Johnsen so viel »Funktionalität« nicht goutieren. Ansonsten? Es wird es wohl etwas härter in der nächsten Zeit. Anschnallen, bitte!
6. November 2008 um 13:05
Na, hier möchte doch wohl wieder jemand provozieren, oder? Woher kommen eigentlich die vielen Gutmenschen, die hier in die Provinz investieren? Und warum tun sie das eigentlich? Bestimmt aus Nächstenliebe, denke ich, ja, das wird es sein.
Am hohen Ross ist prinzipiell etwas dran, wobei das Ross im Vergleich zu dem Gaul, auf dem die in diesem Artikel angesprochenen Agenturen sitzen, doch eher einem Zwergpony ähnelt, oder?
6. November 2008 um 15:30
Verloren! Verloren! GWA-Präsident hat verloren!
Gewonnen! Gewonnen! GRZS-Präsident hat gewonnen!
Polizei, Osterei!
6. November 2008 um 15:33
Das Thema »Cannes-Rolle vs. Real World« sollte übrigens langsam mal geklärt sein!
6. November 2008 um 16:07
Jawoll! Ich freu mich! Nein, aber mal im Ernst, wer von unseren lieben Kunden kennt wohl die Cannes-Rolle? Wenn ich einem von Ihnen sage: Junge, damit hauen wir tierisch rein! Damit kommen wir ganz oben auf die Kann(was)-Rolle, dann sieht der nur die Dollarnoten im Gulli verschwinden und beauftragt jemand anderen. Werbung um der Werbung willen ist jenseits des Grenzstreifens eher ein Begriff als hier… leider
6. November 2008 um 16:55
Cannes sein, dass die Leute hier Geld verdienen müssen und Fressen vor Kunst geht?
6. November 2008 um 17:01
Da hat der Maat wohl schief geladen! Nun, anlässlich der »Du bist Deutschland«-Kampagne haben die Jungen Von und Zus ja schon einmal unter Beweis gestellt, wie super sie mit den Neuen Medien und Kommunikation im allgemeinen umgehen können
http://blog.handelsblatt.de/indiskretion/eintrag.php?id=518
6. November 2008 um 17:09
Besser gut gekupfert, als schlecht selber gemacht!
» Das Original zur Kampagne
6. November 2008 um 22:23
Wieder eine Coverversion. Ich hab’s doch gewusst. Ist ja irre!
7. November 2008 um 09:33
» Das Klogo zur Kampagne
7. November 2008 um 09:35
» Das Playmo zur Kampagne
7. November 2008 um 09:36
» Das Blanco zur Kampagne
7. November 2008 um 09:41
» Der Sauga zur Kampagne
7. November 2008 um 23:50
Oh, sehe gerade; genau mein Thema.
Du pisst Deutschland! Und Du auch!
15. Juli 2009 um 20:01
Guter Ansatz – denke auch in diese Richtung