Derzeit verziert eine neue Plakatkampagne auch unsere Stadt. Knackig, leicht kopflastig, zielgruppenerreichend und zum schmunzeln – gefällt mir gut. Nachdem BIONADE im vergangenen Jahr erstmals bundesweit und sehr erfolgreich im Radio und auf Plakaten warb, starten die Rhöner nun eine neue Plakat-, Anzeigen- und Kinokampagne. Die Hamburger Agentur Kolle Rebbe entwickelte dafür über 50 verschiedene Motive. Die Idee: BIONADE streut Botschaften – quer durch Deutschland und quer durch alle Zielgruppen. Mal sind die Botschaften frech, mal feinsinnig, mal humorvoll. Immer aber sind sie intelligent, unwerblich und überraschend.

Das Besondere an der Kampagne: Im Gegensatz zum üblichen Gießkannenprinzip stehen die Botschaften immer im direkten Kontext zum Umfeld. So trägt beispielsweise das Motiv vor Schulen die Botschaft »Gut in Bio. Schlecht in Chemie.« Und auf der Reeperbahn verkündet ein Riesenplakat die Botschaft „Hab dich selbst lieb.“ Auf einen Packshot oder Claim wird bewusst verzichtet. Einzig der Kronkorken steht für die Marke.

Die Kampagnenidee stellte auch die Mediaplanung vor eine besondere Herausforderung. Denn die verantwortliche Agentur pilot Media aus Hamburg musste jeden einzelnen Standort und dessen Umgebung prüfen.

Im Laufe des Sommers werden außerdem ein Kinospot, der BIONADE-Leuchtbotschafter und weitere ungewöhnliche Aktionen zum Einsatz kommen. Die bundesweite Kampagne läuft bis Oktober, die ersten Motive werden ab der ersten Juli-Woche zu sehen sein.

Peter Kowalsky ist Geschäftsführer von BIONADE. Er erklärt die Beweggründe für die neue Werbeoffensive so: »Nur wenn wir kontinuierlich wachsen, können wir als Familienunternehmen unabhängig bleiben und nach unseren eigenen sozialen und ökologischen Ansprüchen arbeiten. Wachstum erfordert aber stetige Investitionen, und zwar nicht nur in Produktion und Logistik, sondern auch ins Marketing.« Ach so!

Stefan Kolle, GF Kreation bei Kolle Rebbe, wird etwas deutlicher: »Kaum ein anderes Produkt erlebte in so kurzer Zeit so viele Nachahmer. Unsere Strategie lautet daher: Werde bekannter und bleibe besonders.«

BIONADE verkaufte in 2007 rund 200 Mio. Flaschen. Inzwischen ist die Marke in 16 Ländern Europas sowie in Australien, Japan und in den USA vertreten. Die Kampagne schmeckt mir jedenfalls auch!

Quelle: Kolle Rebbe Werbeagentur GmbH

Autor: Ekkard Bäuerle · Datum: 22. Juli 2008